티빙[TVING]과 배민의 전략적 제휴가 배민의 점유율에 미치는 영향과 2025년 시장 점유율 예측 해보기

2025년의 음식 배달 시장 전쟁 : 배민 vs. 쿠팡이츠

한국의 음식 배달 시장은 배달의민족(배민)과 쿠팡이츠 간의 치열한 경쟁으로 뜨겁습니다. 2025년 5월, 배민이 국내 주요 OTT 플랫폼 티빙과 전략적 제휴를 발표하며 (Baemin-Tving Partnership), 시장 점유율 경쟁에 새로운 전환점을 맞았습니다. 이 제휴는 쿠팡이츠의 쿠팡 플레이를 포함한 번들 서비스에 대응하는 전략으로, 배민의 시장 지배력을 유지하거나 회복하는 데 중요한 역할을 할 것으로 기대됩니다. 본 글에서는 현재 시장 동향, 티빙-배민 제휴의 영향, 그리고 2025년 말까지의 시장 점유율 예측을 상세히 분석합니다.

1. 현재 시장 점유율 동향

한국 음식 배달 시장은 빠르게 성장하며 2024년 총 거래 규모가 29.28조 원에 달했습니다 (Food Delivery Market Growth). 주요 플랫폼의 시장 점유율은 다음과 같습니다:

• 배민: 2024년 2월 MAU 기준 65%를 차지했으나, 6월에는 59.2%로 하락.
• 쿠팡이츠: 2024년 2월 MAU 17%를 기록했으며, 연간 64.7%의 MAU 성장률로 빠르게 점유율을 확대.
• 요기요: 2024년 2월 MAU 18%에서 하락세를 보이며, 쿠팡이츠에 밀리는 추세.

쿠팡이츠는 2024년 4월 쿠팡와우 회원 대상 무료 배달 서비스를 도입하며 배민의 점유율을 잠식했습니다. 이에 배민은 배민 클럽을 통해 무료 배달과 할인 쿠폰을 제공하며 대응했으나, 하락세를 완전히 막지는 못했습니다.

2. 티빙과 배민의 전략적 제휴

2025년 5월 19일, 배민 운영사 우아한형제들은 티빙과 제휴를 발표하며 6월 2일부터 번들 서비스를 출시한다고 밝혔습니다.

주요 내용은 다음과 같습니다:

• 번들 서비스: 배민 클럽 회원(월 3,990원)은 추가 3,500원으로 티빙의 광고 포함 표준 플랜(단독 5,500원)을 이용 가능.
• 목표: 쿠팡이츠의 쿠팡 플레이 번들 서비스에 대항해 사용자 유지 및 신규 가입 유도.
• 특징: 한국 최초로 OTT와 음식 배달 서비스를 결합한 사례로, 배민 클럽의 무료 배달, 할인 쿠폰과 티빙의 콘텐츠를 통합 제공.

이 제휴는 배민이 쿠팡이츠의 종합적인 서비스에 맞서 경쟁력을 강화하려는 전략으로, 사용자 경험을 향상시키고 이탈을 방지하는 데 초점을 맞췄습니다 (Tving-Baemin Streaming Wars).

 

3. 제휴의 시장 영향력

티빙-배민 제휴는 배민의 시장 점유율에 다음과 같은 영향을 미칠 것으로 예상됩니다:

• 사용자 유지: 배민 클럽의 가치를 높여 쿠팡이츠로의 이탈을 줄일 가능성이 큽니다. 티빙의 인기 콘텐츠(예: ‘나의 영어 사춘기 100시간’, ‘탑 매니지먼트’)는 젊은 층을 끌어들일 수 있습니다.
• 신규 가입 유도: 번들 서비스는 음식 배달과 스트리밍을 동시에 원하는 소비자에게 매력적이며, 신규 가입자를 유치할 가능성이 높습니다.
• 쿠팡이츠 대응: 쿠팡이츠의 쿠팡와우(무료 배달, 쿠팡 플레이 포함)에 필적하는 서비스로, 배민은 경쟁에서 뒤처지지 않을 수 있습니다.

그러나 쿠팡이츠는 여전히 강력한 성장세를 보이고 있습니다. 2024년 쿠팡이츠의 MAU는 전년 대비 64.7% 증가했으며, 쿠팡의 전체 매출은 41.29조 원으로 사상 최대를 기록했습니다 (Coupang Record Sales). 이는 쿠팡이츠가 추가적인 전략(예: 할인 확대, 서비스 개선)으로 대응할 가능성을 시사합니다.

4. 2025년 시장 점유율 예측

2025년 말까지의 시장 점유율을 예측하기 위해 다음 요소를 고려했습니다:

• 배민의 하락세: 2024년 2월 65%에서 6월 59.2%로 4개월간 5.8%포인트 하락. 티빙 제휴 없이 이 추세가 지속된다면 2025년 말 55% 이하로 떨어질 가능성이 있음.
• 티빙 제휴 효과: 제휴는 2025년 6월 2일 시작으로, 하반기에 점유율 안정화 또는 소폭 회복에 기여할 가능성.
• 쿠팡이츠 성장: 2024년 2월 MAU 17%에서 빠르게 성장 중이며, 2025년에는 35% 이상 점유율 달성이 가능.
• 시장 성장: 2024년 거래 규모 29.28조 원, 2025년에도 5-10% 성장 예상 (Food Delivery Market Forecast).

이를 바탕으로 2025년 말 예상 점유율은 다음과 같습니다:

플랫폼2024년 6월 점유율2025년 말 예상 점유율

배민	59.2%	57-58%
쿠팡이츠	약 30% (추정)	35-37%
기타(요기요 등)	약 10%	5-8%

이 예측은 티빙-배민 제휴가 사용자 이탈의 약 50%를 방지하고, 신규 가입을 촉진한다고 가정한 결과입니다. 쿠팡이츠는 지속적인 성장세를 유지하겠지만, 배민의 제휴로 인해 점유율 확대 속도가 다소 둔화될 가능성이 있습니다.

 

 

 

5. 결론: 2025년 음식 배달 시장의 미래

티빙과 배민의 전략적 제휴는 배민이 쿠팡이츠의 공세에 대응하는 중요한 전략입니다. 이 제휴는 배민 클럽의 매력을 높여 사용자 유지와 신규 가입을 촉진하며, 시장 점유율 하락을 완화할 것으로 보입니다. 2025년 말까지 배민은 약 57-58%의 점유율을 유지하며 시장 선두를 지킬 가능성이 높습니다. 반면, 쿠팡이츠는 쿠팡와우와 쿠팡 플레이의 강점을 바탕으로 35-37%까지 성장할 것으로 예상됩니다.

한국 음식 배달 시장은 2025년에도 지속 성장할 것이며, 두 플랫폼 모두 이 성장의 혜택을 볼 것입니다. 그러나 치열한 경쟁 속에서 소비자 혜택과 서비스 혁신이 시장의 판도를 결정할 것입니다.

 

배달앱 플랫폼 고래들의 경쟁으로 중간에 낀 새우같은 자영업자들만 피해를 보고 있는 현실입니다.

다음주에 새롭게 들어설 새 정부는 꼭 해당 건을 해결했으면 하는 바램이 있습니다.

어느샌가 플랫폼의 노예가 되어버린 자영업자들, 지나친 배달 수수료 상승은 실질적인 물가 상승의 주범일 뿐만 아니라, 자영업자들이 소비하는 근본적인 식자재 소비량에도 영향을 미처 내수 산업 전반적인 곳에 영향을 끼칩니다. 오늘도 화이팅하시고, 건승하시고

매출 대박나시길 바랍니다.